华盛顿——乔·拜登总统将从小事做起，试图在11月的大选中大获全胜。
距离选举日还有10个月的时间，这位民主党现任总统正全力以赴地参加极简主义活动，比如参观一家奶茶店、一家家庭厨房和一家理发店，而不是大型集会。
拜登从来都不擅长演讲，但他在50多年的民选公职生涯中磨练出了自己作为一名普通政客的优势。但这一策略也反映了他的团队所看到的媒体格局的变化，即TikTok视频和Instagram故事可以比电视广告和演讲更有效地打动选民。
上个月，在北卡罗来纳州的罗利，拜登从Cook Out买了汉堡和薯条，并把外卖带到埃里克·菲茨(Eric Fitts)的家中，他的竞选团队称其为“餐桌上的谈话”。菲茨在当地学校系统工作，从政府的学生贷款减免计划中受益。
拜登的竞选团队录制了这次不对记者开放的访问，后来在网上发布了精心策划的片段。但总统团队的亮点是意料之外的。菲茨的一个儿子克里斯蒂安(Christian)在TikTok上分享了一段57秒的视频，展示了拜登来访的幕后故事，包括总统欣赏家里冰箱上的照片，以及他的豪华轿车从他们家的车道上驶出。
这条帖子很快吸引了数百万的浏览量，拜登的竞选团队很乐意引导记者去看这条帖子，尽管出于国家安全考虑，竞选团队本身没有使用TikTok。
拜登竞选副经理罗布·弗莱厄蒂说:“你必须去人们所在的地方。他补充说，在一个人们在不同平台上消费媒体以迎合个人品味的时代，竞选活动比以往任何时候都更难获得他们需要的选民。
对于拜登来说，这些选民往往是最不参与政治进程的，他们比整个国家更年轻，种族更多样化，对拜登和前总统唐纳德·特朗普之间可能的复赛不感兴趣。
弗莱厄蒂说:“我们必须扩大范围，了解总统的时间对什么有好处，他在和谁谈话，以及为什么谈话。”
拜登在宾夕法尼亚州的福吉谷和南卡罗来纳州的查尔斯顿发表了两场重要的演讲，拉开了总统选举年的序幕，为选民在11月的选举中做出选择。他的竞选团队表示，他将继续举办固定的活动，尤其是在接近夏天的时候，一旦选民开始关注，但他们认为，小规模的互动即使不是更有价值，也会有同样多的价值。
拜登缺乏激情的演讲风格和有时在大型活动上的散漫演讲，已经成为特朗普和共和党批评者的口风，让他们认为这位81岁的总统不会再在白宫呆上四年了。相比之下，特朗普很少举办零售活动，他更喜欢在大批支持者面前举行签名集会——其中许多人要等几个小时才能入场——或者在体育赛事上露面。
竞选团队希望拜登的“小策略”是向美国人民展示这位总统不同的一面的一种方式，这将有助于提高他落后的民调数字。
今年，他在宾夕法尼亚州以马忤斯(Emmaus)的一些小企业进行了一系列的访问，在那里，总统对当地一家自行车商店的选择感到惊叹，并与一家正在经营的专卖店的老板聊天，同时他还在努力强调他的经济政策的效果。拜登喜欢吃甜食，他问附近一家咖啡馆的员工是否有冰沙，店员马上给他做了一杯。
这并不全是政治柔和的一面。拜登的助手们说，他们的目标是让总统——或者与他会面的人——也放大总统的信息。
在以马忤斯，拜登向记者讲述了他与之交谈的一位企业主向他吐露的经历，“我现在可以看着我的孩子说:‘一切都会好起来的。我们会成功的。’”
两周后，在威斯康辛州苏必利尔市的一个酒吧间里，滴酒不沾的拜登与大约二十几位顾客混在一起，有几个人在下午三时左右的停留期间喝着啤酒，此前他在附近的一家啤酒厂发表了有关经济好转的演讲。
“做这些停留可以让竞选团队展示拜登的这一面，他总是冲破喧嚣，吸引那些不痴迷于有线电视新闻的选民，”拜登在白宫的前副通讯主管凯特·伯纳(Kate Berner)说。
最近，拜登在南卡罗来纳州哥伦比亚市的一家黑人拥有的Regal Lounge酒吧与理发师、工作人员和顾客们混在一起，迎接该州2月3日的民主党初选。上周在密歇根州，在该州2月27日的竞选之前，拜登的竞选团队让一位当地商人乘坐总统的装甲豪华轿车，从空军一号旁边的停机坪到当地一家餐馆。
周一，也就是内华达州初选的前一天，拜登在拉斯维加斯的一家亚裔美国人开的波巴茶店和标志性大道上的一家酒店，与该州颇具影响力的烹饪工会的一小群工人见面并打招呼。
拜登一直擅长零售政治。弗莱厄蒂说，那些病毒式传播的时刻，甚至是那些只在较小的圈子里分享的时刻，都会累积起来。
他说:“我宁愿听到100个外界的声音说乔·拜登很棒，也不愿听到我们的一篇内容说乔·拜登很棒。”
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