- 耐克公司任命在公司工作了30多年的老员工艾略特·希尔为新任首席执行官。
- 一位分析师告诉商业内幕网，在过去的几年里，耐克过于依赖回收旧款式。
- 他说，希望新员工能帮助耐克重新关注创新文化。
耐克公司将聘请一位老面孔担任新的首席执行官。
该公司周四宣布，担任了四年CEO的约翰•多纳霍(John Donahoe)将退休，接替他的是在该公司工作了30多年的资深人士埃利奥特•希尔(Elliott Hill)。希尔于1988年以实习生的身份加入该公司，并于2020年离开，担任耐克消费者和市场部门的总裁。
对于希尔，分析人士乐观地认为，这位新任首席执行官可以利用他丰富的机构知识，让耐克回到创新的轨道上，并围绕其产品讲述伟大的故事。
本文仅对Business Insider订阅者开放。成为业内人士，现在就开始阅读。有账户吗?．Stifel Institutional的耐克分析师吉姆•达菲告诉Business insider:“我很高兴看到一位内部人士重新担任首席执行官。”“我认为，耐克近年来的问题在于，它失去了对公司多年来的伟大之处的关注，那就是创新和设计非常酷的产品，并讲述让消费者对这些产品感到兴奋的营销故事。”
耐克在2020年做了一个大胆的赌注，聘请了科技公司首席执行官多纳霍来领导这家56岁的公司走向未来。耐克上一次聘请外部人士是威廉·佩雷斯，他在一年后就离开了公司，原因是与耐克联合创始人菲尔·奈特意见不合。
“他没能坚持多久，”耐克分析师达菲这样评价佩雷斯。
达菲说，在实体店因疫情而关闭的关键时刻，多纳霍帮助公司转向了数字化和直接面向消费者的模式。
这位即将离任的首席执行官还利用了消费者对复古风格的需求，包括空军一号、耐克Dunks和NBA传奇球员迈克尔·乔丹穿过的Air Jordan 15。
在他的领导下，多纳霍将公司的年销售额从2020年的370亿美元增长到2023年的510亿美元，增长了三分之一以上。
但随着多纳霍的转变，耐克也缩减了与Foot Locker等第三方卖家的合作，为阿迪达斯(Adidas)和新百伦(New Balance)等竞争对手创造了更多的货架空间。
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达菲说:“他们在某种程度上弱化了对批发分销的重视，我认为，这为一些竞争对手获得货架空间和知名度创造了机会。”
这位耐克分析师还补充说，该公司将太多的荣誉寄托在了复古系列上，在创新方面做得不够。
“从产品的角度来看，这是一种创新的空间，”达菲说。“品牌、收入基础和利润池变得过度依赖于少数几款复古风格。正如他们将要做的那样，消费者的偏好已经改变了。”
希尔在一份新闻稿中表示，他很高兴能回到公司，并期待“推出大胆、创新的产品，让我们在市场上脱颖而出，并在未来几年吸引消费者。”
据彭博社(Bloomberg)报道，希尔在给耐克员工的一封电子邮件中写道:“我知道事情并不容易，我们当然也试过很多次。”
希尔将于10月14日开始他的新职位。该公司表示，多纳霍将继续担任公司顾问，直到2025年1月。
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我是王磊号的签约作者“语琴”！
希望本篇文章《耐克新CEO需创新突破复古风，重振公司活力》能对你有所帮助！
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